Google Ads 广告的工作原理(+4 种提高排名的方法)

是一个付费广告平台,公司可以在 Google 搜索结果和 Google 合作伙伴网站上宣传其产品和服务。由于这些广告,企业获得了吸引搜索用户注意力的重要地位。在本文中,我们将通过提供有关Google Ads 广告流程的信息来解释Google Ads 的工作原理以及企业如何从该平台中受益。

Google Ads 广告:基本步骤

Google Ads 广告使企业能够吸引使用特定关键字定位的用户。以下是Google Ads 广告流程中应遵循的基本步骤:

创建帐户:首先,您需要创建一个 Google Ads 帐户。创建帐户时,系统会要求您指定您的付款信息和目标地理位置。

建广告活动:通过创建广告活动,您可以确定目标、预算和有关广告广播的其他详细信息。 Google Ads 支持各种广告系列类型,包括搜索、展示和视频。

关键词选择:在广告投放过程中,您需要确定您的广告将与哪些关键词相关联。这些关键字可让您的广告根据潜在客户的搜索查询进行展示。

创建广告文字:您的广告文字应吸引用户的注意力并提高点击率 (CTR)。成功的广告文案应包含简洁的信息,突出产品或服务的优点并鼓励用户采取行动。

Google SEO 广告:Google Ads 还支持

Google SEO 广告工作,帮助企业提高在有机搜索结果中的排名。这样做的目的是获得更多的流量和转化。

广告展示和点击付费:您的广告出现在与您指定的关键字匹配的搜索查询中。对于每次点击,您需要从广告预算中支付一定的费用。该费用可能会根据您的最高出价和竞争条件而有所不同。

拍卖流程:Google Ads 运作方式的一个重要部分是拍卖流程。您的广告的展示位置是根据 Google 组织的拍卖结果确定的。此过程可让您根据广告的质量得分和出价进行有竞争力的排名。

质量得分和广告评级:广告的质量得分取决于 Google 对广告相关性和用户体验的评估。质量得分包括点击率 (CTR)、关键字和广告文案对齐方式以及用户在您的网页上花费的时间。质量得分越高,每次点击成本越低,广告排名也越高。

广告效果的监控和优化:

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进行 A/B 测试:您可以进行 A/B 测试来衡量广告文字、图像、关键字和目标受众选项等因素的效果。这些测试提供了宝贵的数据,使您的广告活动更加有效。

使用高级定位和广告格式:Google Ads 提供高级定位选项,例如受众特征定位、地理定位和兴趣定位。此外,您可以通过使用不同的广告格式(例如视觉广告、视频广告和购物广告以及基于文本的广告)更有效地吸引潜在客户。

定期审查和更新:通过不断审查和更新您的广告活动,您可以增加实现目标的机会。为了适应市场条件、竞争和消费者偏好的变化,定期优化广告策略非常重要。

让我们完成以下步骤,以便您了解 Google 付费搜索的工作原理:

有人正在Google上搜索

当有人在 Google 搜索引擎上执行搜索查询时,该过程就开始了。您的广告是否出现在该查询的搜索结果中取决于您选择的关键字。如果您指定的关键字的搜索量较低或不存在,您的广告将不会展示。关键词的选择非常重要,我们将在我们正在进行的文章中详细讨论这个问题。

谷歌查看广告商池

电报数据库

当有人搜索时,谷歌 会查看广告商池,看看谁在广告中对该关键字出价。发生此步骤是为了让 Google 确定是否有足够的广告来触发拍卖。如果只有一个广告客户对该关键字出价,则无需进行拍卖。 在许多情况下,拍卖可能不会进行。最好的例子就是为您的公司名称投放广告。 因此,当只有一家企业对该关键字出价时,Google不需要启动拍卖 。您可以观看翻译成土耳其语的有关拍卖的详细视频。

如果有足够的广告商,则会触发拍卖

如果有多个广告商,Google 会举行拍卖来 艾米·科尼·巴雷特似乎不确定 确定广告投放位置。这次拍卖在几毫秒内发生。当用户执行创建广告拍卖的搜索查询时,他们不知道这是如何发生的。 Google 会进行拍卖,以确保将最相关的广告投放给用户。在选择广告排名时,它会考虑公司的出价金额和质量得分。稍后我们将讨论这两个组件。

谷歌着眼于广告的关键词选择

Google 会查看您广告的关键字选择来确定您的排名。您可以对多个关键字进行出价,但 Google 会搜索与搜索查询最相关的关键字。如果您网站的内容和您投放广告的页面与关键字无关,则不要指望您的广告会产生效果!应通过选择专业和通过该内部SEO创建的关键字来建立广告帐户。

Google分析您的最高出价和质量得分

“Google 付费搜索是如何运作的?”当您收到查 询回复时,您会听到很多有关最高出价和质量得分的信息,以及这两个元素在确定广告排名方面发挥的关键作用。 那么您的最高出价和质量得分是多少?

最高出价

您的最高出价是当有人点击您的广告时您愿意支付 英国手机号码 的最高出价。这个金额是灵活的,您可以根据需要进行更改。一般来说,您想要研究并查看 该关键字的平均出价金额。然后,根据此信息,您可以确定在何处设置最高出价。 设置最高出价后,您支付的费用将永远不会超过您设置的金额。该系统可以帮助您控制预算。

质量得分

Google 考虑的另一个因素是您的质量得分。您的质量得分是您的 Google Ads 广告的相关性和价值的评分。 质量得分按 1 到 10 的等级计算。您希望获得尽可能接近 10 分的分数,因为这将帮助您获得更高排名的广告排名。 构成质量得分的因素有很多,包括:

  • 点击率(CTR)。
  • 关键词相关性。
  • 着陆页相关性。
  • 着陆页质量。
  • 广告文字相关性。

如果您想获得较高的质量得分,则需要制作与搜索查询完全相关的广告,并为用户提供必要的信息。

Google决定您的广告排名

在分析您的关键字选择、出价金额和质量得分后,会确定您的广告将在搜索结果中显示的位置。 广告排名的计算公式如下: 每次点击费用出价 x 质量得分= 广告排名在确定广告排名时, 质量得分最好比最高出价更高。 Google 希望提供可产生点击的相关广告,以便 Google 能够选择出价较低的高质量广告,而不是出价较高的低质量广告。 如果您的质量得分较高,则会带来较高的广告排名得分。因此,您的广告更有可能排名在搜索顶部而不是底部。

您的广告出现在搜索查询中

页面加载后,您的广告将按照搜索查询的适当排名显示。现在,搜索此查询的用户可以看到您企业的广告并点击它以了解更多信息。

如何才能让Google Ads 广告获得更好的排名

现在您想知道“广告在 Google 上如何运作?”现在您已经找到了问题的答案,是时候继续讨论如何在 Google 上投放广告了。如何优化您的 Google 广告以获得更好的排名? 制作更好的 Google 广告的六个技巧。

您的ADS广告设定目标

在开始担心质量得分或预算之前,您需要为广告设定目标。如果不首先了解您想要实现的目标,您就无法制作相关的高质量广告。考虑一下 您的广告活动。投放此广告的目的是什么?您可以从许多目的地中进行选择,例如:

  • 提高品牌知名度。
  • 增加了潜在客户。
  • 增加登记。
  • 增加转化。
  • 还有更多!

当您了解自己的目标时,您可以制作更有效的相关广告,让您专注于实现目标。

专注于选择正确的关键词

了解 Google 广告的目标后,您就可以专注于为 Google 广告选择 正确的关键字。关键字会触发您的广告出现在搜索结果中,并帮助确定您的广告内容是否与用户的搜索查询相关。 了解如何设置 Google 广告的第一个方法是从选择正确的关键字开始。 如果您没有有关关键字的任何信息或想了解更多想法和信息,您可以查看我们的文章。 您可以通过关键字研究找到与您的广告相关的关键字。使用关键字研究工具(例如来查看与您的广告相关的字词 。请务必注意,您需要将重点放在 广告的 长尾关键字上。 长尾关键词竞争较少,因此出价较低。此外,您还可以吸引更多合格的潜在客户,因为他们正在执行特定的搜索查询。 通过查找相关的长尾关键字,您将为您的广告创造更多机会,使其在搜索查询中排名更高。

  1. 确保您拥有高质量的着陆页

如果您想了解如何使用 Google广告投放广告,请花点时间分析您的广告着陆页设计。您的目标网页是您的广告排名更高的关键组成部分。 当我们回答“Google 付费广告的工作原理”问题时,您发现广告的目标网页在决定您的排名方面发挥着重要作用。希望通过相关的着陆页来投放广告,因为它可以提供更积极的用户体验。 创建目标网页时,请确保它与您的广告内容相关 。创建登陆页面时,您需要牢记目标受众。考虑一下他们希望在您的着陆页上看到的信息以及他们认为有用和相关的信息。 您还需要考虑目标网页的视觉呈现。您不仅需要一个包含相关信息的登陆页面,而且还应该具有视觉吸引力。 我们在设计着陆页时为您提供的建议:

  • 您的着陆页颜色(可能是您的企业颜色,以提高品牌知名度)
  • 你的字体风格。字体是一个非常重要的细节。 (不能超过两个)
  • 您的照片或视频必须具有高质量和原创内容。

所有这些元素都会影响目标受众在着陆页上的体验。因此,您需要认真思考并评估您的选择,以确保您提供最佳体验。 额外提示: 测试您的着陆页!使用 A/B 测试可以通过进行小的更改来帮助您了解目标网页的执行情况。  A/B测试、速度测试等您可以为每个页面运行测试。您的网站有 1 个主登陆页面以及子类别和内容页面。所有页面的打开速度和用户体验可能会有所不同,请注意这一点。

  1. 建立您的质量得分

当我们讨论“广告如何在 Google 上运作”这个问题时,您发现质量得分在确定广告在搜索结果中的排名方面发挥着重要作用。如果您发现正在投放的广告没有最佳质量得分,则需要采取快速措施来提高得分。 查看您的广告,看看在这些方面是否有任何可以改进的空间。您可以问自己以下问题:

  • 我是否定位了正确的关键词?
  • 我可以定位更好的关键字吗?
  • 您为广告链接的着陆页内容是否与我的广告内容相符?
  • 我的目标网页是否缺少重要信息?
  • 我是否对目标网页上设置的关键字了解太多?
  • 我的目标网页上的信息是否易于查看和阅读?
  • 我的广告文字与关键字相关吗?
  • 我的广告文案还有改进的空间吗?

提出这些问题可以帮助您识别问题区域并提高质量得分,从而获得更高的广告排名。

立即开始制作广告广告

现在我们已经回答了“广告如何在 Google 上运作”并为您提供了有关如何在 Google 上投放广告的提示,您就可以开始投放广告系列了。如果您想扩大业务范围并为您的业务创造更多合格的潜在客户,ADS 是一个绝佳的策略。 但如果您不确定如何制作有效的、注重结果的 Google 广告,Turkuvazsoft可以为您提供帮助。我们管理了超过 650 个广告系列,并且 知道如何制作 能够带告。您可以放心,我们将提供 ADS 活动来帮助您发展业务。 想要了解有关启动 ADS 活动的更多信息吗?请联系我们,与我们的专业团队讨论我们的 ADS 服务。

2022 年 5 个 Google Ads 提示

停止浪费您的 Google Ads 预算并开始提高广告系列的盈利能力。

要想在 2022 年取得成功,您需要能够做新事情。整合更多数据、保持对自动 Google 优化的控制、对抗日益激烈的竞争……但您不会有更多的时间来做这些。让我们来看看 2021 年你应该关注的 5 项新年决心:

1. 专注于目的

谷歌更喜欢广告活动的一致性。您的关键字效果越相似,广告系列的整体效果就越好。这就是几年前流行的臭名昭著的单一关键字广告组策略背后的逻辑。说实话,这是一个难以管理的混乱。幸运的是,最近谷歌发布了一些更新,使这一事件变得无关紧要:匹配类型更新、紧密变化等。

因此,如果一致性很重要,但搜索词又太过分了,我们该怎么办?正如营销中经常发生的情况一样,我们需要运用常识。在这种情况下,用户的意图应该是您对关键字进行分组的北极星。

搜索您的品牌名称的互联网用户更有可能在您的网站上进行转化并进行购买。首先,应将与您的品牌相关的所有关键字进行分组,并返回最佳的CPA和ROAS。其次,提及“价格”或“折扣”等关键词是购买意图的强烈信号。虽然“规格”、“尺寸”或“保修”等短语对您出价很重要,但您的点击率会较低,因此您应该对这些短语设置较低的出价。如果您想改善结果,您必须可视化和量化可以改善业务并寻找新业务的领域。诀窍是适当配置您的帐户。

2. 解析您的营销活动并发现浪费的广告

由于有数十个广告系列、数百个字的广告文案以及数以万计的关键字,跟踪每一个广告活动可能会让人不知所措。但这是您成功的关键。效果不佳的支出表示您的 Google Ads 投资中质量得分较低或转化不足的部分。随着时间的推移,每天添加新术语和复制,需要更多的时间来处理事情。几年后它可能会变得难以管理。

为了减少浪费的支出,您需要深入研究两个报告:质量得分和搜索词报告,以分析触发广告的搜索词。

3.加倍你的优势

广告商通常认为他们需要添加新的关键字来增加销售额。

虽然这可能是真的,但确保您在最有利可图的关键字上拥有最大的市场份额(当然,除了品牌流量之外)也同样重要!

确保您不错过任何机会的最佳方法是监控您在 Google Ads SERP 上的展示份额。

展示次数损失表示您在搜索您选择出价的关键字时错失了机会。您需要关注前 10 个广告系列,检查竞争对手的市场份额,并密切关注他们何时没有向您展示。

4. 吸引注意力

文案和图像在营销活动中发挥着越来越重要的作用。由于用户每天会看到超过 6000 个广告,因此您需要脱颖而出才能吸引他们的注意力。

广告素材的质量在 Facebook 广告活动的效果中占据高达 80% 的比重,我们在 Google Ads 中也观察到了类似的趋势。

而且图片在 Google Ads 网络中的重要性也与日俱增。

优化广告和创意的秘诀是屈服于统计的力量。您永远不知道哪种创意效果最好,但现在您可以轻松测试您的最佳猜测。神奇数字在 3 到 5 之间。始终在一个广告组中测试至少 3 个且不超过 5 个广告。

5. 更明智地消费,而不是更多消费

谷歌在以用户为中心的方法上越来越追随 Facebook 的脚步。您不仅需要考虑关键字或展示位置级别的支出,还需要考虑用户个人资料。

这些数据是从有关用户在线时间和地点的通知信息以及 Google Analytics 共享的数据和从之前的搜索查询中提取的数据中收集的(即,如果用户搜索足球比赛结果,则他们是体育爱好者)。根据最有价值的受众群体和标准进行出价调整,以考虑用户个人资料。

 整合营销活动的受众维度至关重要:社会人口统计、一天中的时间/一周中的某一天、地理位置、设备等。

额外提示 :以良好的决心开始新的一年真是太好了,但这只是第一步。全年拥有最先进的 Google Ads 帐户的关键是保持稳定的工作节奏。Google Ads 平台提供详细的效果指标来评估您的广告活动是否成功。这些指标可帮助您衡量营销活动的有效性并确定改进的机会。

 

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