如果您已经使用Google Analytics一段时间，您可能听说过该平台正在转型。 2023 年，Universal Analytics 将不再处理数据，用户将需要迁移到 Google Analytics 4 媒体资源。
在这篇文章中，我们将仔细研究Google Analytics 4、新功能以及如何设置新的 GA4。让我们来看看吧！
1. 什么是 Google Analytics 4？
Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 数据分析平台的最新版本，旨在深入了解不同平台和设备上的用户行为。 GA4 于 2020 年推出，在改进网站和移动应用程序的数据跟踪和分析方面向前迈出了一大步。
2023 年 7 月 1 日，Google Analytics 3（也称为 Universal Analytics）将停止处理数据。您需要切换到 Google Analytics 4 才能继续监控您的网站性能。事实上，您可能会在 Google Analytics（分析）仪表板上看到一条横幅，建议您更改为 GA4 媒体资源：
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与之前的版本Universal Analytics (UA)相比，GA4有显着的改进和新功能。以下是 Google Analytics 4 的一些亮点：
通过“事件”关注用户： GA4 专注于收集和分析用户在网站或应用程序上执行的事件。这可以更详细地跟踪用户行为并更好地理解特定的交互。
跨平台集成能力： GA4允许合并多个来源的数据，包括网站、移动应用程序、不同设备之间的应用程序。这有助于更好地理解跨平台的转换过程和用户交互。
基于人工智能（AI）的分析： GA4利用人工智能提供详细的分析信息和有用的建议。这有助于用户更好地了解用户群体、行为和趋势，从而做出明智的业务决策。
隐私保护： GA4 旨在遵守 GDPR 等隐私保护法规。它允许用户轻松设置隐私选项并自定义数据跟踪工具。
Google Analytics 4 对数据分析和跟踪功能带来了许多改进，帮助企业更好地了解客户并优化业务活动。
Google 的 GA4 视频介绍
Google Analytics 4 媒体资源入门
2. Google Analytics 4 中的新功能
Google Analytics 4 可以帮助您更有效地跟踪您的目标。这些可能包括增加销量、应用程序安装或潜在客户开发。
查看 GA4 的主要功能！
1.新的数据模型
Google Analytics 4 提供了一种收集数据的新方法。 Universal Analytics 具有基于会话的数据模型，并在这些会话期间收集点击数据。此信息包括综合浏览量和活动访问量。
然而，GA4 使用基于用户的模型并将数据作为事件收集。每个事件都有一个唯一的名称来标识它。它还具有用于描述事件的附加参数。这些事件可以包括页面浏览量、交易、社交互动等。您将能够在不侵犯隐私的情况下获得极其详细的指标。
2. AI 驱动的洞察和预测
Google Analytics 4 可以帮助企业主更有效地规划他们的营销活动。这带来了新的人工智能驱动的见解，可以突出诸如对特定产品日益增长的兴趣等趋势。
这种机器学习技术还可以预测结果，包括客户流失率、潜在转化率和销售额。营销人员可以利用这些见解来推广相关产品并瞄准相关受众。
3. 完整的客户生命周期视图
Google Analytics 4 的另一个强大功能是根据客户生命周期框架进行报告。报告现在围绕客户旅程进行组织：
报告快照
例如，您可以查看哪些渠道吸引客户访问您的网站（转化）、他们采取哪些操作（互动）以及他们在转化后是否留在网站上（保留）。这样，您就可以更全面地了解用户如何通过不同设备和渠道与您的网站进行交互。
4. 对用户数据的更多控制
如您所知，Google 正在逐步淘汰第三方 cookie。随着数字世界迈向无 Cookie 的未来，分析工具现在强调第一方数据。
Google Analytics 4 具有精细的数据控制功能。它们旨在帮助广告商遵守《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者隐私法》(CCPA) 等其他数据法规。
例如，新的同意模式可以帮助网站所 利用 Instagram 广告为运动队做广告 有者获得分析和广告的同意。此外，GA4 还可以更轻松地处理用户数据删除请求。
5. 垃圾邮件预防
如果您已经使用 Google Analytics 一段时间，您可能会熟悉垃圾邮件推荐访问。也许您遇到了流量激增或收到来自可疑来源的大量访问。
这种垃圾邮件流量可能会扰乱您的营销活动，从而难以收集准确的数据。
幸运的是，Google Analytics 4 找到了解决这个问题的方法。以前，垃圾邮件发送者可以使用测量协议向 Google Analytics 帐户发送虚假数据。
现在，只有私钥访问才能将数据发送到 GA4 产品。您可以从 GA4 数据流设置访问此密钥，并且它不公开。
3. 必须升级到GA4吗？
基本上，是的。
Universal Analytics 将于 2023 年 7 月 1 日停止处理数据。因此，要继续监控网站的性能，您需要升级到 GA4。
从技术上讲，您不必这样做，但从 2023 年 7 月 1 日起您将不会获得任何数据。
我建议您尽快执行此操作。这样，您将有足够的时间来习惯该界面并熟悉其新的有用的功能。
此外，GA4 优先考虑用户隐私，并提供详细的数据收集和使用控制。此外，它不存储 IP 地址。
因此，升级到 GA4 可以帮助您遵守国际数据保护法规。如果您已使用 Universal Analytics，则可以将 Google Analytics 4 添加到现有帐户。
GA4 将收集您现有 UA 帐户的数据，直至该帐户于 2023 年到期。
4.Universal Analytics 和 Google Analytics 4 有什么区别？
Universal Analytics 和新的 Google Analytics 4 之间最大的区别在于用户界面。
UA VS GA4
营销人员和企业不应期望找到许多旧的默认报告，甚至是他们习惯的一些功能。传统分析具有三个级别的数据组织（帐户 > 媒体资源 > 视图），但在新的 GA4 中，现在只有两个级别：帐户和媒体资源。
Universal Analytics 和 Google Analytics 4 媒体资源之间的数据收集也存在许多差异，特别是在如何定义数据以及调用哪些数据元素方面。下面对GA4中的概念进行介绍：
事件：这些是用户与网站或应用程序的交互，例如页面视图、按钮点击、用户操作等。与以前不同，事件不需要额外的代码自定义您的本地 Analytics 跟踪代码，默认情况下会测量某些事件。
参数：为每个事件提供上下文的附加信息位。
例如，维度可用于描述购买的价值或提供有关记录事件的地点、方式和原因的背景信息。这些可以包括页面标题、帖子 ID 等……这些与之前存在的许多“维度”最相似。
用户属性：有关用户的属性或人口统计信息。
用户ID：用于跨平台用户追踪。
除了这些关键术语之外，数据营销人员还需要记住旧版 Analytics 中的一些其他关键概念。了解如何使用新版本的 Analytics 将需要适应新概念并了解如何将它们用于企业的 KPI。
传统 Analytics 中的“页面浏览量”会转换为 GA4 中的“page_view”事件。
请记住，对于事件，Universal Analytics 事件具有类别、操作和标签，并且是其自己的点击类型。然而，在 GA4 中，每个“点击”都是一个事件；类型之间不再有任何区别。他们都受到处理平台的平等对待。
根据 Google 的说法，“您最好根据 Google Analytics 4 模型重新考虑数据收集，而不是将现有的事件结构迁移到 Google Analytics 4。”
至于会话数：许多营销人员和企业主可能想知道为什么 GA4 中的会话数较低？
随着时间的推移，点击处理方式的差异可能会导致会话显得较低（有关信息，请参阅上面的链接）。营销人员不应期望他们的数据会完全匹配。
谷歌还解释了为什么会这样，“两个平台之间的会话计数的某些方面有所不同。例如，在 Universal Analytics 中，无论活动如何，新广告活动都会启动新会话，但在 Google Analytics 4 中，新广告活动不会启动新会话。这可能会导致 Google Analytics 4 报告中的会话数量减少。 ”
延迟数据处理方式的差异也会导致数据出现差异。在旧版 Analytics 中，如果点击在当天结束后 4 小时内到达，则会对其进行处理，但 Google Analytics 4 会处理 72 小时后到达的事件。
至于维度，一个关键的区别是页面 URL 或 URI 不会像旧版 Google Analytics 中那样像维度一样显着地显示。这些参数现在被视为“page_location”等参数。
谷歌似乎不希望营销人员或企业从页面“URL”或“网站”（至少不作为主要参数）来考虑这些事件，而是定义“屏幕”或“页面标题”，这意味着更容 AUB 目录 易移动网站、桌面网站、应用程序等之间的交叉。
5. 如何设置 Google Analytics 4
有多种方法可以为您的网站设置新的 Google Analytics（分析）资源。企业可以在其现有帐户的“域”部分中设置新版本属性（以前称为“Web 和应用程序属性”）。
以下是您如何开始与现有的 Universal Analytics 一起设置媒体资源：
+ 使用您网站上的现有资源登录您的 Analytics（分析）帐户。
+ 导航至管理部分。
+ 在“帐户”列中，选择要为其创建属性的帐户。
+ 在“媒体资源”列中，为您的网站选择所需的 Universal Analytics 媒体资源。
+ 如果此选项可用，用户可以选择“升级到 GA4”并按照提示操作。但在某些情况下，此按钮可能不可用。
在这种情况下，选择“创建属性”，然后按照步骤为“Web + App”创建新属性。默认情况下，这将生成一个新的 Google Analytics 4 媒体资源。
升级到管理中的 ga4 选项按钮 2020 10 21 08 15 10
完成此步骤后，用户将拥有新版本的GA4。但设置过程还没有结束。在数据开始出现在 Google Analytics 4 界面中之前，仍需要执行其他几个步骤。
要“启用数据收集”，有两种主要方法：连接传统 Analytics 中的现有跟踪数据，或者本质上从新标签开始，您可以将其添加到网站，就像为旧版本的 Analytics 添加标签一样。如果您的网站使用 gtag.js 标记，您可以选择使用现有标记启用数据收集。
在 GA4 属性中，您可以通过在管理区域的属性列中选择数据流来添加“数据流”。接下来，为您要跟踪的数据类型选择“添加流”——默认情况下，大多数企业希望为其网站选择“Web”。
添加代码4
接下来，输入正确的域，为其命名，然后单击“创建流”。此处的“标记说明”区域对于确保您正确连接新的 Google Analytics 4 媒体资源的跟踪信息至关重要。
我是幽灵4
观看有关 Google GA4 安装说明的更多视频：
开始使用 Google Analytics（分析）
六、结论
Google Analytics 4 (GA4) 将于 2023 年 7 月取代 Universal Analytics (UA)。
这个新版本为营销人员和企业主提供了更强大的功能，同时也优先考虑了用户隐私。
正如我们所看到的，GA4 引入了人工智能驱动的见解和预测，以帮助改进您的营销活动。
此外，它还提供对数据收集和使用的精细控制，并且还可以防止虚假流量。
