广告很棒，但你知道消费者真正信任的是什么吗？赢得媒体。你知道，赢得媒体是自由媒体的花哨说法。它是出版物撰写的关于品牌的故事、清单中的点头、礼品指南中的收录——任何知名出版物的提及。
它具有重大价值。
事实上，根据 Cision 的《媒体状况报告》，92% 的消费者信任赢得媒体。
赚取媒体能为您的品牌带来什么？
基本上，赢得媒体就是公共关系或 PR。好的 PR，即在知名出版物中得到正面提及，可以增加自然流量，因为当人们在媒体上看到您的品牌被提及时，他们更有可能直接搜索您的品牌。因此，自然而然地，努力获得良好的 PR，然后对其进行优化以吸引更多潜在客户就是我们的目标。
这引出了我们的疑问您是否正在利用赚取
的媒体为您的电子商务品牌获得更多的投资回报？如果没有，那么是时候做出改变了。在本指南中，我们将介绍 10 种实现这一目标的方法。
赚取媒体和付费媒体有什么区别？
但在深入研究这份名单之前，让我们先回顾一下赚取媒体和付费媒体之间的区别。根据HubSpot 的定义，赚取媒体是“任何关于您或您的业务的书面材料，您没有付费或自己创建。”
它是从老式的B2B 营销概念（比如晚间新闻中的品牌故事）演变而来的，涵盖的内容范围更加广泛，包括 Twitter 提及、Instagram 故事精彩片段以及各种社交媒体焦点。
如何判断某个东西是赚取媒体还是付费媒体？
付费媒体可以是广告或软文——文案看起来像杂志故事，但实际上是关于某个品牌的付费内容。赚取媒体会被纳入新闻媒体的报道中，例如，在《纽约时报》周日时尚版块中提及。
那么自有媒体又如何呢
广告商会收集他们从授权网站 手机号码数据 收集到的所有数据，并通过 UserEngage 推广他们的产品/服务，以增加销量，这意味着我们在单一窗口下收集了所有可能的用户数据，而在某些时候，质量比数量更重要
还有自有媒体的概念。这种媒体通常是指品牌拥有的在线资产。例如，博客、网站、品牌 Facebook 页面等。
来源：Legal Morning
赚取媒体的效果如何？
赢得媒体在很多方面对电子商务品牌都至关重要。
首先，赢得媒体可以影响消费者的购买行为。
假设当地报纸写了一篇关于当地一家电子商务企业如何为感恩节晚餐捐赠 400 只火鸡的报道。这是一个感人的故事。它可能会影响购物者在该企业消费，因为他们为社区做了好事。赚取媒体可以成为一种强大的情感工具。
它还可以为品牌建立信誉。
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子购买户外游乐设施作为圣诞大惊喜，他们希望找到最安全的攀爬架。如果电子商务品牌被列入“本季最值得购买的户外游乐设施”的媒体报道中，这可以建立消费者对产品的信任并增加销量。
那么，如何优化你的赚取媒体以获得更高的投资回报率？以下是 10 种方法：1.将徽标放在您的网站上
如果电子商务品牌有幸出现在一些优秀出版物中，那么要做的第一件事就是让客户知道这一点。通过利用报纸、电视节目甚至知名博客的自定义徽标的力量，营销人员可以立即向购物者发出赢得媒体影响力的信号。
通过将这些出版物的网站纳入博客，可以延长这些故事的寿命，从而提高投资回报率。
2.分享影响力人物的代言
某位大牌影响者是否仅仅因为喜欢您的产品而在帖子中使用了您的产品？
告诉您的关注者。这是将赚取媒体转变为自有媒体内容的绝佳机会，方法是在博客文章中撰写内容，然后在品牌的社交媒体渠道上分享。
来源：化妆品商业
例如，2017年，托尼奖得主、音乐剧《汉密尔顿》的创作者林-曼努埃尔·米兰达在推特上表示，他痴迷于 Food for the Southern Soul 的桃子慢火辣酱。这位精品电子商务食品生产商和 Jimmy Hagood 品牌的所有者从未预料到这条推文的出现。但他立即利用了这一百万瓦媒体的馈赠，转发了推文中的本地故事并与粉丝分享。
当某个品牌被某位大影响力人士在推文或 Instagram 帖子中提及，并且该帖子获得大量点赞时，这就是该特定赚取媒体的投资回报率，而且除了转发或分享信息所需的人工成本外，它是完全免费的。
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3.让你的受众创造赚钱媒体
随着社交媒体的兴起，营销人员意识到品牌受众可以成为他们最有价值的媒体创造者。
您可以等待并观察受众对产品的认可。或者，您可以通过鼓励使用主题标签来帮助他们，然后整理所有使用主题标签发布帖子的关注者所获得的媒体。通过重新利用这些内容，您可以提高投资回报率，同时鼓励更多受众参与进来。
4.在付费广告中使用赚取媒体
通过宣传收到的媒体报道来提高可信度。
如果您的电子商务品牌出现了精彩的故事，请从中摘录引文并将其转化为付费媒体。
来源：Tin Tup
营销人员总是这么做。只要看看任何政治广告就知道了——“市长比利·鲍勃告诉《波顿克快报》说‘约翰尼·切斯纳特会成为一名出色的市议员’。”消费者会听权威人士的话，所以如果有人在印刷品中对你的品牌说了好话，那就把他们说的话用在付费广告活动中，进一步扩大媒体影响力。通过延长引用的使用时间，你将获得更多的回报。
5.评论也是赚取媒体
品牌经理在听到“评论”这个词时往往会感到紧张，但当他们给出 4 星评级时，产品评论就是很好的赚钱媒体。
通过在社交媒体或电子商务网页上分享评论，让客户了解其他购物者的想法，从而充分利用这些内容。扩大这些内容可以帮助您接触目标受众，实际上可以带来更高的投资回报率，因为购物者彼此之间的信任度高于任何其他来源。
6. SEO中的赚取媒体
搜索引擎优化喜欢新鲜内容。所以多提供一些新鲜内容吧。
假设您有新产品要上市。在您的网站上撰写新闻稿或博客文章，然后在社交媒体上分享。
当粉丝转发或转发带有自己评论的内容时，这就是新鲜的媒体收入，Google 可以使用这些媒体来更新搜索引擎结果页面。而且，如果你足够幸运，所有这些转发可能只会让传统媒体报道这个故事，从而创造更多的投资回报。
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7.将赚取媒体内容放入新闻通讯中
始终通过在新闻通讯中链接来提醒受众您的免费媒体。这可以通过刻意写出的提及或使用徽标来实现，以便他们点击以了解更多信息。徽标制作者将帮助您创建一个带有友好字体的徽标，以激发点击。
8.不要低估行业出版物
每个人都想在《今日秀》上亮相，但小型媒体和行业杂志也同样有价值。在行业媒体上亮相是一个巨大的认可，而且可能比在有线电视新闻上播出 10 秒的广告带来更大的投资回报。
以《文化》杂志为例，这是一本关于奶酪的杂志。严格意义上来说，这是一本行业刊物，许多消费者都会阅读它。因此，当它刊登一篇关于当地奶酪制造商 销售自动化是销售的重要工具，解释如下！ 今年如何应对西海岸野火的文章时，这不仅为这些供应商提供了一篇感人的媒体报道，还牵动了奶酪爱好者的心弦，考虑到他们所面临的挑战，他们可能更倾向于在这些奶酪制造商那里购物。
9.鼓励员工分享
如果您的团队不知道您的赢得媒体胜利
v那么消费者又怎么会知道呢？将赢得媒体故事发布到员工内部渠道，以便他们分享和传播。
来源：通过内容转换
使用员工标签鼓励团队自豪地分享令人兴奋的赢得媒体故事。
10.向作者致谢
您知道记者很少听到什么吗？“谢谢。”因此，请为他们为您的品牌撰写的故事点赞。
你可能会惊讶于这样做的效果。它不仅增加了点击吸引力，还与对你的品牌感兴趣的人建立了良好的关系。你永远不知道——这可能会带来未来的故事。
例如，最近，《纽约时报》报道了热
门节目“Song Exploder”的播客主持人 Hrishikesh Hirway，该节目刚刚被改编成 Netflix 系列剧。Hirway 并没有简单地将此事发布到社交媒体上，而是在 Instagram 故事中感谢了这位作家，并提到大约二十年前她曾在另一本出版物中评论过他的一张专辑。这种个性化的信息可以在以后带来巨大的回报，并提醒作家，品牌不仅心存感激，而且对作家的职业生涯感兴趣。这可能会带来未来的报道和更高的投资回报率。
最终，重要的是要认识到付费媒体和自有媒体并不是电子商务营销人员可支配的唯一资源。
赢得媒体确实是免费宣传它可以为投资回报率创造奇迹
证据如下：PRNewswire 发现，千禧一代营销人员认为赚取媒体比婴儿潮一代营销人员更有效。随着年轻一代占据了大部分消费支出，赚取媒体只会变得更 aoi 电子邮件列表 重要。重要的是你如何使用它来扩大品牌影响力。
